In diesem Artikel erfahren Sie, welche Best Practices und Richtlinien Sie befolgen sollten, um gute Anzeigentexte zu verfassen, die von Google Ads nicht abgelehnt werden.

Best Practices

Beim Verfassen von Anzeigentexten sollten Sie sicherstellen, dass Ihre Message im Text Ihr Branding sowie Ihre Produkte und Dienstleistungen widerspiegelt. Um dies zu erreichen, beachten Sie bitte die folgenden Best Practices:

• Setzen Sie den Schwerpunkt auf die Vorteile für Ihre potentiellen Kunden: verwenden Sie daher nur Begriffe, die Ihre Zielgruppe klar ansprechen und einen Mehrwert für sie bringt.
• Nutzen Sie Ihre Keywords in der Beschreibung: Wenn ein Nutzer das gesuchte Keyword in Ihrer Anzeige wiederfindet, erhöht sich die Wahrscheinlichkeit eines Klicks.
• Vermeiden Sie leere Phrasen : Verwenden Sie keine Füllwörter, die Ihrem Messaging keinen Mehrwert verleihen
• Heben Sie Alleinstellungsmerkmale hervor: so heben Sie sich von Ihrer Konkurrenz ab.
• Verwenden Sie einen Call-to-Action: eine sog. CTA fordert Ihren Kunden auf, Maßnahmen auf Ihrer Website zu ergreifen. Stellen Sie sicher, dass der CTA mit dem übereinstimmt, was der Kunde tun soll, z. B. "Jetzt anrufen!" in Anrufanzeigen.
• Passen Sie Ihre Anzeige an Ihre Zielseite an: Ihr Anzeigentext sollte widerspiegeln, was der Nutzer von Ihrer Zielseite erwarten kann. Wenn Sie "Jeans" bewerben, stellen Sie sicher, dass der Anzeigenlink den Nutzer zu Ihren Jeansprodukten führt.
• Verwenden Sie separate Sätze pro Beschreibungstext: Obwohl Sie zwei Textzeilen pro Anzeigentext haben, verwenden Sie bitte keinen Fließtext, der in Textzeile 1 beginnt und in Textzeile 2 endet. Manchmal zeigt Google möglicherweise nur eine Textzeile an und Ihre Anzeige erscheint dann nicht vollständig in der Google-Suche.
• Vermeiden Sie Fremdmarken in Ihren Anzeigentexten. Anzeigen, die eine Fremdmarke erwähnen, werden von Google Ads abgelehnt.
• Bitte verwenden Sie keine Telefonnummern in Ihren Anzeigentiteln: Google wird Anzeigen dieser Art sofort blockieren. Wenn Sie Anrufe generieren möchten, nutzen Sie stattdessen das Anruf-Anzeigenformat.

Redaktionelle Richtlinien

Bitte beachten Sie auch die folgenden redaktionellen Richtlinien von Google Ads.

Stil und Rechtschreibung

• Verwenden Sie korrekte Grammatik und Rechtschreibung. Eine Ausnahme ist dabei Ihr Markenname, der stilistisch abweichen darf.
• Vermeiden Sie übertriebene Großschreibung, es sei denn, Ihr Markenbegriff wird in Großbuchstaben geschrieben.
• Verwenden Sie schlüssige und klare Sätze, die Ihre potentiellen Kunden nicht irreführen.