Es kann vorkommen, dass eine Kampagne pausiert werden muss, wenn Ihr Geschäft vorübergehend geschlossen ist. Beachten Sie jedoch, dass das Pausieren einer Kampagne die Leistung beeinträchtigen kann und daher immer mit Vorsicht erfolgen sollte.

Warum wirkt sich das Pausieren meiner Kampagne auf die Leistung aus?

Auch wenn das Pausieren und Fortsetzen einer Kampagne keinen Einfluss auf den Qualitätsfaktor oder die historischen Performancedaten hat, werden öftere oder längere Pausierungen mit ziemlicher Sicherheit die Leistung beeinträchtigen und zu einer Leistungsverzögerung führen. 

Stellen Sie sich als Beispiel die Landung und den Start eines Hubschraubers vor. Egal wie gut Sie landen (d.h. Ihre Kampagne pausieren), sobald die Rotoren aufhören, sich zu drehen, können Sie nicht erwarten, dass Sie mit Ihrem Hubschrauber sofort wieder abheben können.

Technisch gesehen tritt diese Leistungsverzögerung auf, weil die Kampagnen Ihrer Konkurrenten auch weiterhin ausgeliefert werden und diese sich Ihnen gegenüber einen Vorteil verschaffen. Google Ads verwendet komplexe Algorithmen, um zu bestimmen, welche Anzeigen neben welchen Suchanfragen geschaltet werden. Diese Algorithmen beruhen auf Nutzerverhalten und Leistungsdaten, um die richtige Anzeige zur richtigen Zeit anzuzeigen. Wenn Ihre Kampagne länger als ein paar Tage inaktiv ist, sind Ihre Performancedaten veraltet und müssen neu erfasst werden. Das bedeutet, dass sich die Leistung Ihrer Kampagne je nach Tagesbudget, Konkurrenz, und Suchvolumen erst nach einigen Tagen oder Wochen wieder den vorherigen Messwerten angleichen kann.