Resumen

El Informe de Inteligencia Competitiva es una herramienta exhaustiva que te permite comparar el desempeño de tu negocio con el de tus competidores, enfocándose en posicionamiento en búsqueda, rendimiento de palabras clave SEO y visibilidad general. Proporciona información práctica para ayudarte a mejorar tu posición competitiva.

El informe incluye:

1. Descripción General de la Empresa: Una instantánea de tu posicionamiento en búsqueda general, calificación promedio de estrellas y total de reseñas durante un período específico.
2. Posicionamiento de Ubicaciones vs. Competidores: Una comparación visual de cómo tus ubicaciones comerciales se clasifican frente a competidores en categorías de visibilidad de búsqueda (p. ej., Top 1, Top 3, etc.).
3. Resultados de Posicionamiento en Búsqueda: Datos de tendencias que muestran cambios en posicionamientos de búsqueda a lo largo del tiempo para ti y tus competidores.
4. Posicionamiento de Palabras Clave: Un desglose detallado del rendimiento de palabras clave para categorías clave, incluyendo cambios respecto al período anterior.
5. Panel de Información Práctica: Recomendaciones personalizadas basadas en los datos de desempeño de tu negocio, como optimizar palabras clave, abordar reseñas de clientes o lanzar anuncios sociales dirigidos.

Características Clave

• Selección de Competidores: Si bien puedes seleccionar un número ilimitado de competidores a rastrear, el informe te permite comparar el desempeño con hasta cinco competidores a la vez. Esta flexibilidad asegura que puedas enfocarte en los competidores más relevantes para un análisis dado.
• Información Personalizada: Las recomendaciones prácticas te ayudan a perfeccionar tus estrategias de marketing, redes sociales y SEO basadas en tendencias competitivas y datos de desempeño.

Qué Esperar

Este informe te permite:

• Identificar áreas donde tus competidores te superan en posicionamientos de búsqueda y optimización de palabras clave.
• Rastrear el progreso y evaluar el impacto de tus estrategias de marketing, redes sociales y SEO a lo largo del tiempo.
• Personalizar comparaciones de competidores para enfocarte en los actores más críticos de tu mercado, alternando entre diferentes conjuntos de competidores según sea necesario.

Desglose del Informe

Agrupación de Competidores

Una vez que se crea el grupo, aparecerá en tus filtros bajo Competidores.

Descripción General del Posicionamiento en Búsqueda

• Qué muestra: Esta sección proporciona un resumen de alto nivel de tu posicionamiento en búsqueda general durante el período de tiempo seleccionado.
• Cómo usarlo: Monitorea cambios en tu posicionamiento en búsqueda, calificación de estrellas y cantidad de reseñas para evaluar la efectividad de tus estrategias de SEO, gestión de reputación y feedback de clientes. Usa estas perspectivas para identificar tendencias y ajustar esfuerzos de marketing, como aumentar la visibilidad a través de campañas de anuncios dirigidos o mejorar el servicio al cliente para aumentar calificaciones.

Posicionamiento de Ubicaciones vs. Competidores

• Qué muestra: Una comparación de cómo tus ubicaciones se clasifican frente a competidores en términos de visibilidad en búsqueda, dividida en categorías como «Top 1», «Top 3», «Top 10» y «No en Top 10».
• Cómo usarlo: Identifica regiones o ubicaciones donde los competidores dominan y prioriza actividades de marketing o promocionales en esas áreas. Por ejemplo, si tus ubicaciones están subrepresentadas en el «Top 3» comparadas con competidores, considera refinar tu estrategia local de SEO o lanzar campañas dirigidas a geografías específicas.

Resultados de Posicionamiento en Búsqueda

• Qué muestra: Un gráfico de línea de tendencias que visualiza el movimiento del posicionamiento en búsqueda de tu negocio y competidores a lo largo del tiempo.
• Cómo usarlo: Rastrea cómo los cambios en tus esfuerzos de marketing o estrategias competidoras impactan la visibilidad en búsqueda. Si un competidor muestra una mejora repentina, investiga sus campañas o estrategias de palabras clave y ajusta las tuyas para mantenerte competitivo. Usa esto como una verificación mensual o trimestral para alinearte con tus objetivos de SEO.

Panel de Información Práctica

• Qué muestra: Se proporcionan sugerencias como aumentar anuncios en redes sociales, responder reseñas u optimizar palabras clave infrautilizadas basadas en los datos.
• Cómo usarlo: Incorpora estas recomendaciones específicas en tus flujos de trabajo diarios o semanales. Por ejemplo, si el informe sugiere crear nuevos anuncios en redes sociales, alinéalos con tu calendario de anuncios. Si identifica SLA de respuesta perdidos, prioriza la participación del cliente para mantener la reputación.

Posicionamiento de Palabras Clave

Posicionamiento de Palabras Clave: Un desglose detallado del rendimiento de palabras clave para palabras clave clave incluyendo cambios respecto al período anterior.

• Palabras Clave Posicionadas: Para palabras clave que están posicionadas, el informe muestra su posicionamiento específico sin importar su posición (p. ej., Top 10, Top 50, etc.).
  • Próximos Pasos: Enfócate en mejorar el posicionamiento de estas palabras clave optimizando contenido, usando las palabras clave estratégicamente en páginas de alto tráfico, o ejecutando campañas de anuncios dirigidos.
• Palabras Clave sin Posicionamiento: Las palabras clave que no se posicionan aparecerán en blanco en la tabla.
  • Próximos Pasos: Identifica palabras clave sin posicionamiento que sean altamente relevantes para tu negocio o audiencia. Considera incorporarlas en tu estrategia de contenido, como agregarlas a publicaciones de blog, páginas de destino o contenido en redes sociales, para ayudar a mejorar el potencial de posicionamiento a lo largo del tiempo.

Evalúa qué palabras clave están generando tráfico e identifica brechas donde los competidores te superan. Por ejemplo, si una palabra clave como «Corteza» muestra una disminución, revisa estrategias de contenido, optimiza para ese término y crea publicaciones de marketing o en redes sociales dirigidas. Usa estos datos semanalmente o mensualmente para refinar esfuerzos de SEO.

Recomendaciones Generales

• Diariamente: Usa el panel de información práctica para abordar problemas inmediatos, como responder reseñas o ajustar anuncios.
• Semanalmente: Monitorea posicionamientos de palabras clave y tendencias de búsqueda para ajustar campañas de marketing y estrategias de SEO.
• Mensualmente: Revisa la descripción general de la empresa y análisis de posicionamiento de ubicaciones para evaluar el progreso respecto a objetivos a largo plazo y tomar decisiones basadas en datos para campañas más amplias.

Muestra del Informe

Preguntas Frecuentes

P: ¿Puede haber un filtro incluido para mostrar solo las regiones como el Medio Oeste?

R: Puede haberlo — solo necesitan agrupar o etiquetar esas ubicaciones y luego filtrar por ese grupo/etiqueta

P: ¿En qué se basa el posicionamiento en búsqueda en el análisis competitivo?

R: El posicionamiento en búsqueda se basa en un raspado en vivo de resultados de Google que ocurre cuando se ejecuta el informe. Buscamos la palabra clave en esa ubicación y vemos dónde se posiciona esa ubicación en Google.

P: ¿Podemos añadir palabras clave adicionales o solo habrá las disponibles del filtro? Queremos añadir palabras clave como «tienda de comestibles cerca de mí».

R: Puedes añadir palabras clave adicionales para los datos a nivel de marca en el centro de ubicaciones — para la próxima vista de GridMap estaremos usando esas mismas palabras clave pero probablemente con un límite de 5 palabras clave que se pueden seleccionar/configurar

P: ¿Podemos tener favoritos o recientes al seleccionar competidores de los filtros para no tener que buscarlos todos cada vez?

R: ¡Sí! Pronto lanzaremos la agrupación de competidores donde puedes seleccionar y agrupar tus principales competidores, que aparecerán siempre en la parte superior de la lista de filtros de competidores

P: ¿Por qué solo algunas de mis ubicaciones aparecen en el informe?

R: Solo aparecen las ubicaciones que tienen reseñas en Google y que deben clasificarse dentro del informe LocalSEO