Questo articolo illustra cosa aspettarsi quando aggiungi parametri UTM al profilo di una sede.

Cosa è un parametro UTM?

I parametri UTM sono tag che possono essere aggiunti alla fine di un URL per tracciare il traffico del sito web e il comportamento degli utenti. Questi parametri consentono ai proprietari di siti web di monitorare l'efficacia dei loro sforzi pubblicitari online e misurare il successo dei diversi canali di marketing.

I parametri UTM possono essere utilizzati in combinazione con strumenti di reporting come Google Analytics per tracciare il traffico del sito web, il comportamento degli utenti e i tassi di conversione.

Aggiungere parametri UTM al profilo di una sede

Aggiungere parametri UTM nella piattaforma è un processo semplice che comporta l'aggiunta dei tag UTM rilevanti nel campo UTM della directory che l'UTM traccia. Questo parametro verrà poi aggiunto alla fine dell'URL principale del sito web quando i dati vengono inviati alla directory rispettiva. Per fare questo, puoi semplicemente digitare i parametri UTM direttamente nel campo esattamente come dovrebbero apparire alla fine dell'URL.

Ad esempio, se volessi aggiungere parametri UTM a un URL per una campagna Google AdWords, inizieresti con l'URL e aggiungeresti i tag UTM rilevanti come segue:

Campo sito web della sede

https://www.example.com/

Campo UTM Google

?utm_source=google&utm_campaign=summer_sale

Google riceverà:

https://www.example.com/?utm_source=google&utm_campaign=summer_sale

In questo esempio, i parametri UTM sono stati aggiunti alla fine dell'URL originale, con ogni parametro separato da un simbolo «&». La fonte è Google e la campagna è una vendita estiva (NOTA: i valori UTM sono unicamente a scopo di esempio; gli utenti creeranno e gestiranno i parametri UTM specifici della loro attività).

Dopo aver inserito i parametri UTM nei campi di testo aperti, l'URL completo (sito web + UTM) verrà inviato alla directory rispettiva. Gli utenti potranno quindi tracciare le prestazioni utilizzando i loro strumenti di analisi web, come Google Analytics. Analizzando i dati dei tuoi parametri UTM, puoi ottenere informazioni su quali canali di marketing e campagne stanno generando il maggior traffico e conversioni, e prendere decisioni basate sui dati per ottimizzare i tuoi sforzi pubblicitari online.

Come generare parametri UTM

I parametri UTM non possono essere generati nel profilo della sede. Il parametro dovrà essere creato dall'utente al di fuori della piattaforma e aggiunto nel campo UTM della directory corretta per la sede che deve essere segnalata. Lo stesso parametro UTM può essere aggiunto a più di un campo UTM di directory.

Il parametro UTM dovrà essere aggiunto al tuo software di analisi per tracciare le prestazioni. Google Analytics è un software di analisi comune per il tracciamento online.
 

Ottenere rapporti sui parametri UTM

I rapporti sui parametri UTM saranno nel tuo software di Analytics. Non ci saranno rapporti sui parametri UTM nella piattaforma.

Validazioni dei parametri UTM

La piattaforma controlla due elementi per la convalida quando viene inserito un parametro UTM. I parametri UTM saranno contrassegnati come non validi se una delle seguenti due condizioni viene soddisfatta:

1. le informazioni aggiunte nel campo iniziano con http, https, www, o qualsiasi altra forma di URL di un sito web
2. il parametro UTM contiene # – questo carattere interrompe un parametro utm per il software di analisi

Quali directory ricevono parametri UTM?

Le seguenti directory sono le uniche che attualmente accettano parametri UTM:

• Bing
• Facebook
• Google

Attualmente, altre directory non accetteranno parametri UTM. Rimuoveranno il parametro UTM dall'URL o rifiuteranno completamente l'URL.

Se altre directory inizieranno ad accettare parametri UTM, quelle directory verranno aggiunte nella piattaforma.