この記事では、UTM パラメータをロケーション プロファイルに追加する際に何が期待できるかについて説明します。
UTM パラメータとは何ですか?
UTMパラメータは、URLの末尾に追加できるタグで、ウェブサイトのトラフィックとユーザー行動を追跡できます。これらのパラメータを使用することで、ウェブサイト所有者はオンライン広告の効果をモニタリングし、様々なマーケティングチャネルの成功度を測定できます。
UTM パラメータは、Google Analytics などのレポート ツールと組み合わせて使用することで、Web サイトのトラフィック、ユーザーの行動、コンバージョン率を追跡できます。
ロケーションプロファイルにUTMパラメータを追加する
プラットフォームでUTMパラメータを追加するのは簡単で、UTMが追跡するディレクトリUTMフィールドに適切なUTMタグを追加するだけです。このパラメータは、データがそれぞれのディレクトリに送信される際に、メインウェブサイトのURLの末尾に追加されます。これを行うには、UTMパラメータをURLの末尾に表示される通りに、フィールドに直接入力するだけです。
たとえば、Google AdWords キャンペーンの URL に UTM パラメータを追加する場合は、URL から開始して、次のように関連する UTM タグを追加します。
場所 ウェブサイト フィールド
Google UTMフィールド
?utm_source=google&utm_campaign=サマーセール
https://www.example.com/?utm_source=google&utm_campaign=summer_sale
UTMパラメータをツールに保存する際、システムはUTMパラメータの先頭にある「?」を自動的に削除します。UTMパラメータをディレクトリに送信する際に、この疑問符が再度追加されます。これにより、標準化された正しい形式での送信が保証されます。つまり、UTMパラメータは「?」の有無に関係なく追加できます。
この例では、UTMパラメータが元のURLの末尾に追加されており、各パラメータは「&」記号で区切られています。ソースはGoogle、キャンペーンはサマーセールです（注：UTM値はあくまでも例として提示されています。ユーザーは各自のビジネスに合わせてUTMパラメータを作成・管理してください）。
テキストフィールドにUTMパラメータを入力すると、ウェブサイトのURL（UTM）が各ディレクトリに送信されます。ユーザーはGoogleアナリティクスなどのウェブ分析ツールを使用してパフォーマンスを追跡できます。UTMパラメータから取得したデータを分析することで、どのマーケティングチャネルとキャンペーンが最も多くのトラフィックとコンバージョンを生み出しているかを把握し、データに基づいた意思決定を行い、オンライン広告活動を最適化することができます。
UTMパラメータを生成する方法
UTMパラメータはロケーションプロファイル内で生成できません。パラメータはプラットフォーム外でユーザーが作成し、レポート対象となるロケーションの適切なディレクトリUTMフィールドに追加する必要があります。同じUTMパラメータを複数のディレクトリUTMフィールドに追加することは可能です。
パフォーマンスを追跡するには、ユーザーの分析ソフトウェアにUTMパラメータを追加する必要があります。Google Analyticsは、オンライントラッキングによく使用される分析ソフトウェアです。
UTMパラメータのレポートを取得する
UTMパラメータのレポートはユーザーのアナリティクスソフトウェア内で提供されます。プラットフォーム内ではUTMパラメータのレポートは提供されません。
UTMパラメータ検証
UTMパラメータが入力されると、プラットフォームは2つの項目を検証します。以下の2つの条件のいずれかが満たされた場合、UTMパラメータは無効とマークされます。
- フィールドに追加された情報は、http、https、www、またはその他の形式のウェブサイト URL で始まります。
- UTMパラメータに#が含まれています - この文字は分析ソフトウェアのUTMパラメータを壊します
UTM パラメータを受信するディレクトリは何ですか?
現在、UTM パラメータを受け入れるディレクトリは次のディレクトリのみです。
- ビング
- フェイスブック
- グーグル
現在、他のディレクトリはUTMパラメータを受け入れません。URLからUTMパラメータを削除するか、URL自体を拒否します。
さらに多くのディレクトリが UTM パラメータを受け入れるようになったら、それらのディレクトリがプラットフォームに追加されます。