Dieser Artikel beschreibt, was beim Hinzufügen von UTM-Parametern zum Profil eines Standorts zu erwarten ist.
Was ist ein UTM-Parameter?
UTM-Parameter sind Tags, die am Ende einer URL hinzugefügt werden können, um den Website-Verkehr und das Benutzerverhalten zu verfolgen. Diese Parameter ermöglichen Website-Eigentümern, die Effektivität ihrer Online-Werbemaßnahmen zu überwachen und den Erfolg verschiedener Marketingkanäle zu messen.
UTM-Parameter können in Verbindung mit Berichtstools wie Google Analytics verwendet werden, um den Website-Verkehr, das Benutzerverhalten und die Konversionsraten zu verfolgen.
Hinzufügen von UTM-Parametern zum Profil eines Standorts
Das Hinzufügen von UTM-Parametern auf der Plattform ist ein unkomplizierter Prozess, bei dem die relevanten UTM-Tags in das Verzeichnis-UTM-Feld eingefügt werden, das die UTM verfolgt. Dieser Parameter wird dann an das Ende der URL der Hauptwebsite angehängt, wenn Daten an das jeweilige Verzeichnis gesendet werden. Dazu können Sie die UTM-Parameter einfach genau so in das Feld eingeben, wie sie am Ende der URL erscheinen sollen.
Wenn Sie beispielsweise einer URL für eine Google AdWords-Kampagne UTM-Parameter hinzufügen möchten, beginnen Sie mit der URL und fügen die relevanten UTM-Tags wie folgt hinzu:
Standort-Website-Feld
Google UTM-Feld
?utm_source=google&utm_campaign=summer_sale
https://www.example.com/?utm_source=google&utm_campaign=summer_sale
In diesem Beispiel wurden die UTM-Parameter am Ende der ursprünglichen URL hinzugefügt, wobei jeder Parameter durch ein „&“-Symbol getrennt ist. Die Quelle ist Google und die Kampagne ist ein Sommerschlussverkauf (HINWEIS: Die UTM-Werte dienen nur zu Beispielzwecken; Benutzer erstellen und verwalten die UTM-Parameter, die für ihr Unternehmen spezifisch sind).
Nachdem Sie die UTM-Parameter in die Freitextfelder eingetragen haben, wird die vollständige URL (Website + UTM) an das jeweilige Verzeichnis gesendet. Benutzer können dann die Leistung mit ihren Webanalysetools wie Google Analytics verfolgen. Durch die Analyse der Daten aus Ihren UTM-Parametern können Sie Erkenntnisse darüber gewinnen, welche Marketingkanäle und Kampagnen den meisten Traffic und die meisten Conversions erzielen, und datengesteuerte Entscheidungen treffen, um Ihre Online-Werbemaßnahmen zu optimieren.
So generieren Sie UTM-Parameter
UTM-Parameter können nicht innerhalb des Standortprofils generiert werden. Der Parameter muss vom Benutzer außerhalb der Plattform erstellt und dem richtigen UTM-Verzeichnisfeld für den Standort hinzugefügt werden, der gemeldet werden soll. Derselbe UTM-Parameter kann zu mehr als einem Verzeichnis-UTM-Feld hinzugefügt werden.
Der UTM-Parameter muss der Analysesoftware des Benutzers hinzugefügt werden, um die Leistung zu verfolgen. Google Analytics ist eine gängige Analysesoftware für das Online-Tracking.
Abrufen von Berichten zu UTM-Parametern
Die Berichterstattung über UTM-Parameter erfolgt in der Analytics-Software des Benutzers. Es wird kein UTM-Parameter-Reporting innerhalb der Plattform geben.
UTM-Parametervalidierungen
Die Plattform sucht nach zwei Elementen zur Validierung, wenn ein UTM-Parameter eingegeben wird. UTM-Parameter werden als ungültig markiert, wenn eine der beiden folgenden Bedingungen erfüllt ist:
- Die in das Feld eingefügten Informationen beginnen mit http, https, www oder einer anderen Form einer Website-URL
- Der UTM-Parameter enthält ein # - dieses Zeichen unterbricht einen UTM-Parameter für Analysesoftware
Welche Verzeichnisse erhalten UTM-Parameter?
Die folgenden Verzeichnisse sind die einzigen, die derzeit UTM-Parameter akzeptieren:
- Bin
Derzeit akzeptieren andere Verzeichnisse keine UTM-Parameter. Sie entfernen entweder den UTM-Parameter aus der URL oder lehnen die URL insgesamt ab.
Wenn weitere Verzeichnisse beginnen, UTM-Parameter zu akzeptieren, werden diese Verzeichnisse zur Plattform hinzugefügt.