まとめ

Facebookインプレッションレポートは、Facebookページと投稿の露出度を、タイプ（オーガニック、有料、バイラル）、地域、期間ごとに詳細に表示します。総インプレッション数、ファンのトレンド、地域別のパフォーマンスが強調表示されるため、コンテンツがどこでどのように反響を得ているかを把握するのに役立ちます。このレポートを分析することで、企業はコンテンツ戦略を最適化し、広告ターゲティングを精緻化し、地域全体でリソースをより適切に配分することで、露出度とエンゲージメントを最大化できます。

トップサマリータイル

総ページインプレッション数

• 概要:クリックされたかどうかに関係なく、ページのコンテンツまたはページに関するコンテンツがユーザーの画面に表示された合計回数です。
• Facebook の定義:ページ インプレッションは、ページまたはそのコンテンツがユーザーのフィード、検索、または広告に表示されたすべてのインスタンスをカウントします。同じユーザーが複数回表示した場合でもカウントされます。
• 使い方：
  • 可視性の傾向を追跡する: 大幅な減少 (表示されている 46.19% など) は、視聴者のエンゲージメントの低下、共有数の減少、有料プロモーションの減少を示している可能性があります。
  • 投稿戦略の最適化: 投稿のタイミング、コンテンツの種類、投稿のブーストなどを試して、リーチを向上させます。
  • 投稿のインプレッション数と比較して、ページの表示回数のうち、投稿コンテンツとその他のソース（プロフィールの訪問、概要タブ、メンションなど）の比率を評価します。

総投稿インプレッション数

• 概要:有料、オーガニック、バイラルのビューを含む、ページの投稿が画面に表示された合計回数。
• Facebook の定義:投稿インプレッションは、インタラクションに関係なく、特定の投稿がユーザーの画面に表示されるたびに測定されます。
• 使い方：
  • コンテンツのパフォーマンスを評価する: 投稿のインプレッション数が減少している場合 (50.11% の減少など)、コンテンツの魅力が低下している、頻度が低い、または効果的に宣伝されていない可能性があります。
  • タイプ別にセグメント化: オーガニック投稿と有料投稿のパフォーマンスを詳しく分析し、コンテンツと広告戦略を微調整します。
  • エンゲージメントとの相関: インプレッション数が多くてもエンゲージメントが低い場合は、表面的な可視性しかなく、インパクトがない可能性があります。

ファン総数

• 概要:あなたのページに「いいね！」した人（ページの「ファン」とも呼ばれます）の総数です。
• Facebook の定義:ファンとは、あなたのページに「いいね！」を選択したユーザーです。これにより、あなたのコンテンツがファンのフィードに表示されます (フォローを解除したり、「いいね！」をしなかったりしない限り)。
• 使い方：
  • ファンの増加を監視: 純増減 (例: +179 増加 vs. -358 減少) は、コンテンツやアウトリーチがフォロワーを引き付けているか、または遠ざけているかを判断するのに役立ちます。
  • 離脱の診断: ファンの減少は、コンテンツの品質、関連性、頻度、または外部イベント (例: PR の問題) に関連している可能性があります。
  • セグメント キャンペーン: ファンの増加が停滞している場合は、ターゲティングやオーディエンスの価値提案を見直したり、ページ ライク キャンペーンを実行したりします。

タイプ別ページインプレッションとタイプ別投稿インプレッション

表示される内容: ページと投稿の一定期間にわたるインプレッションの種類別内訳(オーガニック、有料、バイラル)。

使用方法：どのタイプのインプレッションが最も視認性を高めているかを評価します。有料インプレッションが圧倒的に多い場合は、広告活動のROIを評価します。バイラルインプレッション数が少ない場合は、オーディエンスのエンゲージメントやシェアが限られている可能性があります。

タイプ別ページインプレッション数

表示される内容:

• タイプ別のページ インプレッション:ページ レベルの可視性のために、インプレッションをオーガニック、有料、バイラルのカテゴリに分類します。
• タイプ別投稿インプレッション:同じカテゴリ別の投稿レベルの可視性の内訳。
• 視覚的なトレンド ラインは、各タイプのインプレッションが時間の経過とともにどのように変動したかを示し、戦略やオーディエンスの行動の変化を明らかにします。

インプレッションタイプの定義（Facebook標準）:

使用方法:

• コンテンツ最適化：動画、カルーセル、リンクなど、どのコンテンツタイプがオーガニックリーチと有料リーチのどちらを獲得しているかを把握します。これは、今後の投稿戦略の策定に役立ちます。
• 有料とオーガニックのバランス:有料投稿のインプレッションに大きく依存すると、オーガニック コンテンツがフォロワーに効果的に伝わっていない、またはフォロワーに届いていないことが明らかになる場合があります。
• エンゲージメント ドライバーをテストする: CTA、共有可能な形式、または感情に訴えるコンテンツを通じてバイラル インプレッションを増やすことを目指します。

ページと投稿のインプレッション

表示される内容:

• ページインプレッションと投稿インプレッションの合計を時系列で視覚化したもの。時間の経過とともにコンテンツがユーザーに表示される頻度を把握するのに役立ちます。
• ページインプレッション: Facebook ページに関連付けられたコンテンツがユーザーの画面に表示された合計回数。
• 投稿の表示回数:個々の投稿が表示された回数の合計。

使用方法:

• グラフのピークを使用して、パフォーマンスの高い期間を特定し、どのキャンペーン、投稿、または外部イベントが急上昇を引き起こしたかを調査します。
• ページと投稿のインプレッション数の差や一致を分析します。差が大きい場合は、ユーザーがページを閲覧しているものの、特定の投稿に反応していない、あるいはその逆の可能性が考えられます。
• 可視性が、一貫した投稿、強化されたコンテンツ、またはバイラルな瞬間によって促進されているかどうかを判断するのに役立ちます。
• この洞察を活用して、成功した戦略を複製し、成果の低い戦略を最適化します。

地域/場所別のインプレッション数

表示される内容:

• インプレッション数の地理的分布を、通常は都市、地域、国別に視覚化した棒グラフです。Facebookコンテンツ（ページや投稿）が最も多く閲覧されている場所が強調表示されます。
• 合計インプレッション数に基づいて、最もパフォーマンスの高い都市または場所を表示します。
• 利用可能なデータに応じて、さまざまな種類のインプレッション（オーガニック、有料、バイラル）に分類できます。

使用方法:

• パフォーマンスの高い場所を特定し、その地域で反響を呼ぶコンテンツやキャンペーンを強化します。
• 自然なエンゲージメントや可視性が高い地域に有料広告を集中させることで、広告のターゲット設定を絞り込みます。
• インプレッション数が少ない地域では、地域の好みに合わせてコンテンツを調整したり、地域をターゲットにしたプロモーションを開始したりすることを検討してください。
• 地域戦略や物理的な拠点を持つブランドに役立ち、マーケティングが地理的な需要に一致するようにします。

ページファンのトレンド

表示される内容:

• ページファンの純増減を時間の経過とともに表示するトレンド グラフ (棒グラフ)。
• 各期間中にあなたのページに「いいね！」したユーザー数と「いいね！」しなかったユーザー数を表示します。
• ファン数の全体的な増加、停滞、または減少を視覚化します。

使用方法:

• 成長の勢いを追跡: 特定のキャンペーン、投稿、またはプロモーションに関連するフォロワーの増加パターンを見つけます。
• 減少を調査する: 突然の減少が見られる場合は、その時期に投稿されたコンテンツやイベントを確認してください。視聴者の否定的な反応を示している可能性があります。
• イベントとの相関: 急増または減少を製品の発売、広告、PR 報道、ソーシャル トレンドと一致させます。
• 戦略の調整: データを活用してコンテンツのトーン、頻度、ターゲティングを調整し、維持率とファン獲得率を向上させます。

ロケーションテーブル

表示される内容:

• 各物理的な場所（店舗、支店、地域など）のインプレッションをタイプ別（オーガニック、有料、バイラル）に示す詳細な表。
• 場所/ブランド ページごとに、表示パフォーマンスの行ごとの内訳を表示します。
• さまざまなソース (無償、広告、エンゲージメント主導) から生成される露出の量を区別するのに役立ちます。

使用方法:

• ベンチマーク場所: 最もパフォーマンスの高い場所を特定し、その場所の可視性を高める要因 (強力なコンテンツ、ローカル プロモーション、高い顧客エンゲージメントなど) を分析します。
• パフォーマンスの低い地域をターゲットにする：インプレッション数が少ない地域については、コンテンツ戦略、地域の評判、広告費を評価します。投稿のブーストやメッセージの調整を検討してください。
• ローカル キャンペーンの最適化: パフォーマンスの高い場所を、他の場所にも適用できる成功したコンテンツ戦略のモデルとして使用します。
• リソースを戦略的に割り当てる: インプレッションの種類に基づいて、ローカルで最大の効果を発揮する場所に予算、サポート、またはクリエイティブ リソースを集中させます。