Este artículo cubre qué esperar al agregar parámetros UTM al perfil de una ubicación.
¿Qué es un parámetro UTM?
Los parámetros UTM son etiquetas que se pueden añadir al final de una URL para rastrear el tráfico del sitio web y el comportamiento del usuario. Estos parámetros permiten a los propietarios de sitios web supervisar la eficacia de sus estrategias de publicidad online y medir el éxito de los diferentes canales de marketing.
Los parámetros UTM se pueden utilizar junto con herramientas de informes como Google Analytics, para rastrear el tráfico del sitio web, el comportamiento del usuario y las tasas de conversión.
Cómo añadir parámetros UTM al perfil de una ubicación
Añadir parámetros UTM a la plataforma es un proceso sencillo que implica añadir las etiquetas UTM pertinentes al campo UTM del directorio que UTM rastrea. Este parámetro se añadirá al final de la URL principal del sitio web cuando se envíen los datos al directorio correspondiente. Para ello, simplemente escriba los parámetros UTM directamente en el campo, tal como deben aparecer al final de la URL.
Por ejemplo, si quisiera agregar parámetros UTM a una URL para una campaña de Google AdWords, comenzaría con la URL y agregaría las etiquetas UTM relevantes de la siguiente manera:
Ubicación Sitio web Campo
Campo UTM de Google
?utm_source=google&utm_campaign=ofertas_de_verano
https://www.example.com/?utm_source=google&utm_campaign=summer_sale
Al guardar un parámetro UTM en nuestra herramienta, el sistema eliminará automáticamente el signo de interrogación al principio del UTM. El signo de interrogación se añadirá de nuevo al enviar el parámetro UTM a los directorios. De esta forma, garantizamos que se envíe en el formato correcto y estandarizado. Esto significa que puede agregar el parámetro UTM con o sin el signo de interrogación.
En este ejemplo, los parámetros UTM se han añadido al final de la URL original, separados por un símbolo "&". La fuente es Google y la campaña es una oferta de verano (NOTA: Los valores UTM se utilizan únicamente a modo de ejemplo; los usuarios crearán y gestionarán los parámetros UTM específicos de su negocio).
Una vez introducidos los parámetros UTM en los campos de texto abiertos, la URL completa (sitio web + UTM) se enviará al directorio correspondiente. Los usuarios podrán monitorizar el rendimiento con sus herramientas de analítica web, como Google Analytics. Al analizar los datos de sus parámetros UTM, podrá obtener información sobre qué canales y campañas de marketing generan más tráfico y conversiones, y tomar decisiones basadas en datos para optimizar sus estrategias de publicidad online.
Cómo generar parámetros UTM
No se pueden generar parámetros UTM dentro del perfil de ubicación. El usuario deberá crear el parámetro fuera de la plataforma y agregarlo al campo UTM del directorio correspondiente a la ubicación que se desea reportar. El mismo parámetro UTM puede agregarse a más de un campo UTM del directorio.
El parámetro UTM deberá añadirse al software de análisis del usuario para monitorizar el rendimiento. Google Analytics es un software de análisis común para el seguimiento en línea.
Obtener informes sobre parámetros UTM
Los informes sobre parámetros UTM se generarán en el software de Analytics del usuario. No se generarán informes de parámetros UTM dentro de la plataforma.
Validaciones de parámetros UTM
La plataforma verifica dos elementos para su validación al introducir un parámetro UTM. Los parámetros UTM se marcarán como inválidos si se cumple alguna de las dos condiciones siguientes:
- La información agregada en el campo comienza con http, https, www o cualquier otra forma de URL de un sitio web.
- El parámetro UTM contiene un #: este carácter divide un parámetro UTM para el software de análisis.
¿Qué directorios reciben parámetros UTM?
Los siguientes directorios son los únicos que actualmente aceptan parámetros UTM:
- Bing
Actualmente, otros directorios no aceptan parámetros UTM. Eliminarán el parámetro UTM de la URL o la rechazarán por completo.
Si más directorios comienzan a aceptar parámetros UTM, esos directorios se agregarán a la plataforma.